防腐木凉亭厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
防腐木凉亭厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

电商年中庆价格战升级

发布时间:2020-01-15 01:36:10 阅读: 来源:防腐木凉亭厂家

商报讯 (实习记者 韦佳) 上周末,京东商城打出“诺曼底强势登陆,全场满498元立减100元”的旗号。就在同一天,苏宁易购则拿“让诺曼底成为历史,满468元减100元”作为呼应。

电商“年中庆”的价格战已硝烟四起。除了以上两家,天猫、当当网、拍拍网等国内知名电商集体在6月发动“年中促销”。京东商城百货满299元返618元券,苏宁易购则“全网比价”3折起,当当网图书满99元减19元。

“年中庆”、“满就送”,一直都是百货店的专有名词,此番电商的“先声夺人”,的确会使部分消费者的购买力提前透支。虽然百货业人士认为,“电商的价格战对百货店的年中庆基本不构成影响”,但“电商们的促销方式正向百货店靠拢”却是一件不争的事实,而且电商们的促销周期正在渐渐缩短,离“周末小促、节日大促、年终狂欢”的日子也许不远了。

某电商持续促销31天让利10个亿

“买了两瓶沙宣洗发水,3瓶1L的玉兰油沐浴露只要126元,比超市买划算多了。”前几日,李小姐参加了京东商城促销活动后在微博上晒出战利品,她所购买的日用品,如果按超市的标价,需要花费220元。

“一天卖出超过100万瓶洗护用品,销售增长10倍”,这是京东商城6月7日“日用百货洗护满200元减100元”活动的销售数据。

也就是说,平均每秒就有11.5瓶洗护用品售出,对于这样的成绩,京东商城掌门人刘强东在微博上回应:“真给力,今天要辛苦仓储、配送和呼叫中心的同事们了。”

洗护用品只是京东商城“年中庆”活动促销之一,而贯穿整个6月的年中庆,还囊括了家电4.6折起、百货区满299元返618元券等一系列活动。

整个年中庆,京东商城方面称,将“让利10亿元”。

而苏宁易购作为电商中的后起之秀,6月推出了“全网比价”,消费者在国内综合B2C网站销售规模前两位(根据易观智库发布的《2012年第1季度中国B2C市场季度监测》,前两位为天猫和京东商城)发现,同一产品价格低于苏宁易购,苏宁易购将给予差额补返。“我们将拿出2亿比价基金,用于网友的比价补贴。”苏宁易购的执行副总裁李斌表示。

同样在上周,天猫电器城宣布在投入2亿元补贴商家的基础上,再追加1亿元补贴消费者。

成本节约促成价格大战

“上半年完成去年全年销售量,四季度实现月度销售突破30亿元。”这是苏宁易购的掌门人张近东在5月底的集团会议中提到的战略目标。

没过几天,京东商城、苏宁易购、当当网、国美电器等国内电商网站全面启动了6月促销战。

“低价不是电商企业的竞争优势,而是竞争基础。”苏宁易购执行副总裁李斌表示。网上商城相比线下,在租金成本、人员成本上都有极大的节省。

一般百货店举办年中庆,平均每个专柜需要增加两名营业员,每人每天需支付100元左右的酬劳,那么一场持续5天、共50多个品牌参与的年中庆,光在人员成本上就要比平时多支付5万元,而电商的促销,不需要增设专柜导购,只需要保证有充足的人员配送,省下的“5万元”,自然也就可以成为让利空间的一部分。

“但低价并不一定是低利润,它很有可能是按备货量来计算的。”业内人士分析。如果按备货量来计算,若一个品类的SKU(库存量单位)达到了1000万,每个SKU让利10元,那么我们就可以说“让利1亿元”。

“电子商务的核心价值在于对整个供应链成本的节约,价格战只能是一种竞争手段,价值战才是最终的根本和实力的体现。”李斌说。

电商促销周期向百货店靠拢

“现在的天猫和百货店真像,也有青春少女馆、绅士馆,也搞全馆满就减和季末折扣。”在淘宝开了4年网店的小余说。

的确,电商们原有的模式和促销周期,正在悄然改变。

淘宝是目前国内电商中较具代表性的一个,它的促销周期从一年一次的“双十一”活动,逐渐增加了“双十二”活动,而在今年的“五一”节,它第一次启动了“全场全馆满就减”活动,首次尝试百货店的经典促销模式,此后的“六一”节、父亲节等一系列节日,淘宝几乎“逢节就促”。

这一现象同样出现在京东商城、当当网等其他电商网站。

“电商们通过缩短促销周期,不断试探市场,现在看来,这种试探是成功的。”业内人士分析。

产品的不断整合、更替,对消费需求的快速反应以及快递业的迅速发展,电商们的促销周期与模式,很可能将在未来与百货店同步。

业内人士预测,今后,有很大一批消费群体,将会在B2C网站愈演愈烈的促销战和传统百货业之间左右摇摆,最后完成分流。

网上挂号中心

挂号平台协议

名医汇