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游戏的电视广告实际上是一种模拟体验

发布时间:2021-01-20 00:07:43 阅读: 来源:防腐木凉亭厂家

导读:随着手游市场竞争的激化以及主机游戏市场的冒头,游戏广告也不断普及,一些“不差钱”的游戏公司更开始在电视广告领域做文章。但很多人似乎都没有注意到,游戏电视广告实际上对“制作技巧”有一定要求,如何通过电视广告将游戏的“模拟体验”传递给用户才是这一类广告在制作上的核心问题。

小霜和也可以算是日本游戏行业里的知名广告策划、文案了,他经手的游戏类广告大多与PS系列相关。小霜和也最早的PS系广告文案就是1994年PS刚刚上市时候的“所有的游戏在此集结。PlayStation”。前两年比较火的PS Vita的“共斗老师”系列广告同样出自小霜和也之手。

以下内容出自,翻译整理:

用视觉媒体来表现娱乐活动的乐趣本身是存在硬伤的

电视广告是视觉媒体,电子游戏是用户的娱乐行为,而很多娱乐行为的乐趣大多需要亲身体会才能感受,所以很多游戏策划对于做电视广告这个事情都非常头痛。在这样的情况下,把“游戏视频”放到广告里似乎成了一种约定俗成的简便方法。

但游戏策划和广告策划都必须要注意,这样的广告实际上传递出来的信息并不是“这款游戏玩儿起来很有趣”,而是“这款游戏看起来很有趣”。这种手法更适合拿来做电影、电视的预告或者宣传片,而作为游戏广告这并不是最好的选择。

很多人厂商都会说,自己做的游戏的乐趣必须玩过才能了解,所以也就有了通过线下、线上活动提前发布游戏试玩版这样的策略。不过这一手法能够影响到的只有少数核心向、狂热型的玩家,更多的普通玩家仍然不在射程范围之内。

那么,我们应该怎么来解决这个问题呢?

电视广告的最根本任务在于“模拟体验”

事实上不光是游戏,电视广告的最根本的作用就在于“模拟体验”。举个例子,饮料广告的目的在于“让用户觉得自己喝了广告中的饮料”,所以整个广告中最重要的就是“喝饮料”的镜头。广告中的人物喝得爽了,观众才会产生自己也喝了的感觉。

美国某大学曾经做过一项非常有意思的调查,他们制作了一则虚构的爆米花广告然后给调查对象看,一周之后当他们问那些调查对象“是否有吃过广告中的爆米花”时,将近半数的调查对象表示“啊,那个爆米花还挺好吃的!”。

这个例子说明,广告具有制造虚假记忆的能力。而当这些人某天真的看到广告中的商品时,“这东西挺好吃”的“记忆”就被唤醒了。

所以饮料广告需要喝饮料的镜头、汽车广告需要驾驶镜头,诸如此类的“模拟体验”镜头才是电视广告的核心。而如果去掉了这部分内容,电视广告本身的意义也就被稀释。当然,演员本身演技的高低也会影响观众对这一“模拟体验”的接受程度,不过这都是后话了。

那游戏广告要怎么做模拟体验呢?

必须要有玩游戏的镜头

日本著名手游《怪物弹珠》的初期的电视广告是一组非常好的案例,广告以不同社会身份的人玩《怪物弹珠》的主题,并将其系列化,市场反应也是非常不错。从下面这个视频我们可以看到,《怪物弹珠》初期的电视广告意展示游戏的操作以及多人联机的特点。

说起来日本手游电视广告里也有不带“用户玩游戏”镜头的,比如COLOPL的手游电视广告,最近正在播出的《魔法师与黑猫维斯》的电视广告也是,直到最后一个画面智能机才出现。换我(小霜和也)来做的话,我会在广告内加入手指操作的镜头。毕竟没有操作的话,总觉得这广告拍得和自己没什么关系。

只要在广告内加入一点点用户操作的元素,就更容易让用户产生共鸣。

PSVita“共斗老师”的广告里,虽然也没有“用户玩游戏”的镜头,但在最后显示LOGO的镜头里却加入了四双操作PSVita的手,这一设计实际上也是为了上面提到的目的服务。

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