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服装营销数据的涵义及特点

发布时间:2020-12-25 06:23:40 阅读: 来源:防腐木凉亭厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 服装营销 » 服装营销数据的涵义及特点服装营销数据的涵义及特点 日期:2011-03-31 潮流指数:905 编辑:品牌服饰1、服装营销数据的涵义服装营销数据是指服装企业在生产经营过程中产生的,与服装营销有关的,以规范的或标准的格式记录的,用电子文档或纸介质保存的文字、数字、图表等资料的总称。服装企业营销数据的内容、结构、表达形式往往会因企业的经营规模、企业管理的需要不同而有所差异。通常情况下,服装企业会根据市场研究或分析的需要,结合企业的实际情况,有组织、有计划地收集整理企业经营过程中形成的各种营销数据。原始的服装营销数据经过加工处理,赋予一定的意义之后,就成为可用于管理控制或经营决策的数据信息。因此数据信息是原始数据更高级的表现形式,它是根据经营管理者的需要对原始数据浓缩整理之后形成的,是对原始数据的价值挖掘和发现,是创造性数据分析活动的成果。2、服装营销数据的特点服装营销数据反映了服装市场的最新变化及特征,也反映了服装企业经营过程中的各种情报、指令和营销方案及其执行结果,因此服装营销数据是一个动态的数据集合,具有以下几个方面的特点:1)可扩充性。服装营销数据会随着企业持续经营而不断增加,因此服装营销数据具有时间上的可扩充性。同时服装企业规模的扩大与管理水平的提高,对服装营销数据的需求也增加,服装营销数据所描述的对象也会相应增加,从而使服装营销数据的内容不断扩充。2)可压缩性。服装企业对营销数据的组织包括两个层面:一是原始数据的记录,二是原始数据的分析与利用。对原始数据分析与利用过程实际上就是数据的压缩过程,这一过程需要专门的数据分析人员,应用特定的数据库管理功能来实现。3)可传递性。尽管服装营销数据的形成可能需要很大的投入,但复制只需要低廉的载体成本,而且可以大量地复制,广泛地传播。4)时效性。一般来讲,用于管理控制和营销决策的服装营销数据具有较强的时效性,在需要知道的时候,会非常有价值,但过了这一时刻,这一数据的价值就会大大降低。5)可分享性。服装营销数据来源于企业内部的各个职能部门,但这些数据纳入到数据管理系统之后,能被各个部门分享,提高数据利用率,减少数据处理过程中的重复工作。

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