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相当惨烈本土平板与洋品牌全面对决家电信息行业资讯资讯-【资讯】

发布时间:2021-07-24 06:18:39 阅读: 来源:防腐木凉亭厂家

面对洋品牌在国内挑起的价格战,本土彩电厂商终于开始出手反击。18日,创维集团旗下4款平板电视开始大幅调价,其中40寸液晶电视降幅达20%,42寸高清等离子电视降幅近30%。市场观察人士表示,这预示今年的平板大战将相当惨烈。

进入2006年,平板电视市场争夺硝烟弥漫。先是索尼借着春节市场搅局,其液晶和等离子电视全线下调10%至15%。夏普也宣布砸入2000万元促销资金,最大让利15%。随后,三星、飞利浦、东芝等立即跟进,个别品牌42寸等离子甚至跌破万元。

创维彩电事业部总裁杨东文据此分析,中国彩电企业凭借在系统集成技术和营销网络上的优势,通过价格攻势将洋品牌逼到了市场“死角”。国家信息中心日前发布的《2005年度平板彩电白皮书》指出,国产液晶、等离子的市场占有率分别达到了74.30%和45.25%。

不过,日韩企业似有醒悟,根据权威市场研究公司GFK的监测,去年最后两个月,国产平板电视市场份额呈下降趋势,而且中外品牌之间的价差由去年初的1万元大幅缩小到4000-5000元,更增加了洋品牌收复失地的信心。

在“春节战役”中,与外资品牌的严酷价格“清洗”相比,国产品牌在盈亏平衡的压力下集体保持沉默,虽然康佳在重压之下被迫调整32寸、37寸产品价格,却未能形成较大的市场反应。

据了解,今年日韩企业打响的平板降价战,主要集中在26寸、32寸这些小屏幕上,试图以低端特价机型进行主动攻击淘汰大多数中国民族产业,迅速抢占中国市场。此次创维降价的机型,集中于40寸和42寸,显示国产品牌有意在大屏幕上发力,通过先发制人的产品结构调整,拉大与洋品牌的距离。

据统计,2004年末,30寸及以上的液晶电视零售量市场份额不足30%,而到2005年末,这一数字已经达到了60%以上。预计到2006年,随着日韩及台湾地区第七、八代液晶屏生产线的上马,40寸以上的产品将成为市场主流。而从中怡康的监测数据可以看出,2005年等离子42寸仍处于霸主地位,占据近95%的零售市场份额,此外,50寸以上的大屏幕零售量份额也有上升的趋势。

面对创维的降价行动,TCL彩电事业部营销总部总经理韩青表示,现在平板资源高度紧张,TCL并没有要降价的计划。长虹、海尔则表示会关注市场动态。

苏宁电器深圳公司市场部负责人尹文俊表示,经历过春节市场的促销,目前彩电企业多处于休整中,继续消化库存。但是,创维剑走偏锋抢占节后市场,表明在经营压力和上游成本走低下,平板市场降价周期已从以前的3至4个月缩短到1至2个月甚至更短。

创维数码CEO张学斌表示,2006年将是平板电视时代全面来临的一年,销量将达190万台,同比增长375%。

但是,有业内人士担心,价格战带来了消费市场的空前繁荣,却让整个产业出现阴影。有资料显示,国内平板电视行业毛利已由50%骤降到15%,净利润更不足3%,企业要盈利经营须增加新套路。

一位商家负责人则认为:“创维的降价将引发新一轮的价格战。国产的平板电视领域与洋品牌的全面对决,将加快平板电视进入百姓家的步伐。”

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